Myriam Boucharenc & Laurence Guellec (dir.)
Portraits de l'écrivain en publicitaire
Presses Universitaires de Rennes, "La Licorne", 2018
EAN : 9782753574038 — 270 p. — 18 EUR
De grands noms des belles-lettres comme Valéry, Cendrars, Giono ou Queneau, ont signé des textes publicitaires. Un tenace destin d’oubli, symptomatique du scandale que constitue le mélange de la littérature pure, gratuite, avec la « littérature » intéressée et appliquée, pèse sur les innombrables contributions des écrivains à la publicité depuis le XIXe siècle. Agrémenté d’un entretien inédit avec David Foenkinos, ce volume s’emploie à redessiner l’un des visages les plus méconnus de l’écrivain et à éclairer une zone d’ombre de la « condition littéraire », nous faisant découvrir ainsi une galerie de portraits insolites.
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Myriam Boucharenc et Laurence Guellec
Avant-propos. Portraits de l’écrivain en publicitaire
José-Luis Diaz
Et la littérature tomba dans la réclame…
Les affiches, les annonces, la réclame et le puff
« L’insidieuse réclame, ce protée de la publicité »
Trois sortes de réclames littéraires
La littérature contaminée par la réclame
Portrait de l’écrivain en « littér-à-terre »
Brigitte Diaz
« Ni journaliste, ni faiseur de réclames » Sand et la publicité littéraire
Dans les mains des tambourineurs ou la publicité malgré soi
« Sans tam-tam et sans boum-boum »
Sarah Mombert
Alexandre Dumas, Le Barnum de la littérature
Martine Lavaud
La publicité sous le masque, ou la rhétorique du déni
Colette Becker
L’auteur, « un marchand comme un autre »
« Réclames sur la fortune des rougon »
Pierre Loubier
Lettres de lave et pierre meulière : Léon-Paul Fargue publicitaire
Une production d’aristocratie spontanée
Sylvestre Pidoux
La publicité à la manière de Paul Reboux
La défense de la publicité littéraire
Les contours génériques de la « publicité littéraire »
Les pratiques publicitaires de Paul Reboux : quelques exemples
Zacharie Signoles
Pierre Mac Orlan et « la publicité considérée comme un des beaux-arts »
De la « publicité littéraire » à la « poésie de la publicité » : que fait la littérature ?
Un enthousiasme méfiant, ou le rêve d’une « publicité bien comprise »
Myriam Boucharenc et Gérard Farasse
« J’aurais pu devenir un excellent étalagiste »
Michel Collomb
La publicité dans la fiction : l’exemple de Paul Morand
Pierre-Marie Héron
Convergences publicitaires : Salacrou, Deharme, Desnos
Laurence Guellec
Fake writers et vraie littérature
Documents
« Un écrivain ne déchoit-il pas en signant un texte de publicité ? » Blaise Cendrars et Fernand Divoire répondentLittérature et publicité
Entretien
Aude Bonord et David Foenkinos
Entretien d’Aude Bonord avec David Foenkinos – 2 octobre 2017