Compte rendu publié dans Acta Fabula (octobre 2022, vol. 23, n° 8) :
"L’écrivain & la tentation publicitaire" par Christophe Cosker.
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La « déesse publicité », qui triomphe à l’Exposition internationale de 1937, peut se vanter d’avoir séduit de nombreux écrivains, et non des moindres. Mais se souvient-on des slogans, plaquettes et catalogues signés Cocteau, Colette, Cendrars, Valéry et Claudel même, Louise de Vilmorin, Giono, Ponge ou encore Sollers ? De la Belle Époque aux Trente Glorieuses – et jusqu’à aujourd’hui –, de grands noms des lettres ont osé prêter leur talent et parfois leur image aux marques du commerce et de l’industrie, aux nouilles Rivoire & Carret comme aux parfums Lanvin.
Ce livre, illustré d’images d’archives et de collections, ressuscite enfin l’histoire occultée de cette publicité d’auteur, à lire et à voir : surprenante, drôle, souvent très belle. Il interroge la tentation – celle de vendre l’âme de la littérature au diable marchand –, qui a permis aux écrivains de se médiatiser, de gagner leur vie en divertissant leur plume, non sans enrichir leur œuvre où coule discrètement de l’encre de source publicitaire.
Lire dans l'Atelier de théorie littéraire de Fabula l'introduction de l'ouvrage :
"Publicité sous influence littéraire"…
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Myriam Boucharenc enseigne la littérature à l’Université Paris Nanterre.
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On peut lire sur laviedesidees.fr un article sur cet ouvrage :
"Auteurs influenceurs", par Anne Reverseau (en ligne le 23 novembre 2022)…